所以借助微信小程序而诞生的微信小游戏正好补

  现在的微信小游戏已经度过了外界对其存在价值的质疑期,而这也代表着用户对其将进入爱恨交织的状态。

  现在上地铁,原来一众低头看小说、视频的人,有一部分已经转为玩《跳一跳》《欢乐球球》等微信小游戏了,而车站、饭店等菜期间更是如此,甚至有有那么一部分人,甚至一群人,即便和朋友在一起的时间,也聚精会神在玩微信小游戏上。

  但是这种接受所带来的另一个情况就是耗时。本来是等餐的,结果变成了边吃边玩;本来是朋友聚会的,变成心得分享会;本来是睡前放松,结果一直到电量提醒才发现已经凌晨 2 点了。

  有人说微信小游戏就像当年《QQ 农场》一样,消耗了我们大量的时间,无论白天还是晚上。但 PingWest 品玩觉得二者还是有区别的,比如最基本的,《QQ 农场》是让人睡不踏实,而微信小游戏是让人忘记睡觉。

  而二者更核心的区别在于,它们满足用户的差异。微信小游戏不是从用户欲望出发,而是从用户需求切入的。

  就目前的微信小游戏热门列表,首先它们共同的特点就是上手容易。无论是《跳一跳》还是《海盗来了》,他们的上手难度极低,简单引导就可以让人熟悉规则。相对来说《斗地主》可能是这里学习成本最高的了,但还被多年的线下教育拉低了难度。

  其次,它们能满足一定的成就感。或有关卡,或有排行榜,最次也要能够回分享炫耀,最终这些设计诱使人激起对关卡的挑战欲望、对分数的攀比心理等等,让人想要不断的玩下去。

  微信小游戏最常见的场景中,无论是等车还是等桌,无论是地铁还是睡前,亦或者只想一个人想静静,这些都可以说是碎片时间。

  早期美国抵制或放话要以惩罚性关税制裁中国产品在美国进口销售,多半是基于贸易赤字问题,但这一次,则必须要从另一个角度来解读特朗普的动作:美国此次的大动作不只是对于贸易赤字而来,更是考虑到中国人工智能技术实力的崛起。

  在这部分碎片时间里,大多数人会习惯性的想找个简单的事来打发时间、放空脑子,然后好投入到下一个环节想要做的事情当中——比如上车、吃饭、工作、睡觉。

  这种时候按照以往,那就是新闻、小说、视频、游戏的天下。然而做这些事多少都需要一些前提条件,或网络成本,或时间成本,而且这些其实还是需要一定思考行为的。比如在地铁里网络会导致这几类都不好用,而如果提前缓存,这里还是绕不开缓存时间和网络问题。

  但微信小游戏不同,因为本身特性,就像张小龙总是强调的“一触即达”,随时想玩,点开即玩,基本有一点网络连接,甚至完全离线都可以,而且还无需安装——这点也是微信小游戏最大的优势之一。

  一方面游戏上手容易放手难,另一方面击中用户需求痛点,微信小游戏可以说是精准的定位到了用户需求,让人爱不释手。

  而就目前这个趋势来说,最初是作为微信小程序展现形式之一而生的微信小游戏,很可能负担起微信生态当中独当一面的体系——娱乐。

  现在的微信,已经构建出了社交、资讯、支付、工具这四大体系,恰巧缺少了娱乐。而微信小游戏的出现,正好满足了这个需求。虽然微信内部有游戏中心,但这是一个出口,游戏并不在微信之内,所以借助微信小程序而诞生的微信小游戏正好补足了娱乐这一空缺。

  根据 4 月 27 日微信公布的数据,目前已经有数款微信小游戏总用户过亿,并且其中多款微信小游戏单月 Android 流水收入超千万。

  这里只说 Android,是因为内购仅仅在 Android 平台上线了,至于 iOS 目前正在沟通中。

  这对于开发周期短的微信小游戏来说,游戏团队月度能有这个流水可以说非常可观了。并且在这个数据发布的前一天,微信还推出了激励式视频广告,相信在微信下一次分享出来的数据中,iOS 平台的潜力也将被呈现出来。

  如此迅速的开始商业化难免让人觉得有些操之过急,但这是微信不得不为的事,这是历史进程中所必须经历的。

  一个平台想要搭建成功,大量的内容是必不可少的。虽然目前腾讯互娱(IEG)方面可以为微信提供支持,但这不是长久之计,以微信的野望,必须像公众号那样吸引更多的开发者主动入驻并产生内容才行。而和之前的公众号不同,即便微信小游戏已经将开发成本尽可能的拉低了,但是其成本依然高过内容媒体很多。

  因此,只有尽早的向企业、个人开发者展示出平台的变现能力,让开发者看到真正的盈利,外界才能被成功吸引,尝试入驻。为此微信宣布每月前 50 万元 Android 内购流水,微信不从中不分成。而点击广告分成则是单日 10 万元以内流水,微信和开发者五五分账,超过 10 万元的部分,则开发者与微信三七分账。

  并且为了促进开发者收入,微信还尽可能的在不违反小程序规则的同时,一方面不断明确广告、分享规则,另一方面不断拓展开发者可利用的运营形式。比如微信在打压过广告和分享滥用后,目前正在鼓励“将玩法和广告结合”和“排行榜 PK”形式的广告和分享,与此同时微信还进一步的开放了游戏圈接口,让开发者可以进行社区运营。

  吸引更多的开发者入驻,开发者产生数量更多、类型更丰富的游戏,游戏吸引并沉淀更多的用户,用户进一步推高微信小游戏整体收入。

  如果不出意外,微信小游戏将会进入这样一个正循环当中。而在这个循环之外,微信小游戏还将进一步的拉动微信小程序的增长,促进微信小程序生态的建立。

  这当然没问题,毕竟应用程序和游戏的关系也是包含与被包含的。据微信 6 月初公布的信息,小游戏上线 天以来,已有超过千款小游戏上架了,这一数字在四月底还停留在 300 左右。

  未来,微信小游戏帮助微信小游戏获得认可,让微信生态更加完善的同时,它所带来的收入和用户量也将变得不容忽视,最终它将会和微信中其他功能一同构筑微信生态。

  行文至此,我们说回最初的“通宵小游戏”问题当中。微信也已经关注并试图解决这个问题,比如官方推出了《小游戏防沉迷文档》,开发者在接入该功能后,根据用户的在线时长是否超过健康值,会建议用户适度休息,合理分配游戏时间。

  最后 PingWest 品玩还是要提醒大家“适度游戏益脑,过度游戏伤身,合理安排时间,享受健康生活”,不要睡前一局小游戏,玩到直接去上班。返回搜狐,查看更多


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